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包裝設計四要素

2017-12-30

我們生活在一個買東西要比來比去的年代,并且眾多的同類產品,比來比去都差不多,特別是快消品包裝設計,對于一件產品來說,是消費者對該產品的第一印象。不僅需要完美地體現出食品的概念、風格、受眾范圍,從而將對應的受眾劃入消費圈,還需要在深入分析后提煉出本產品的獨特賣點,從而吸引潛在消費者購買。
市面上的產品包裝設計多種多樣,設計風格而言也是千差萬別,歸納一下,快消產品包裝設計中,大致有以下4種構成要素:
1.商標設計:
商標幾乎可以說是整個品牌的一個統籌性符號,象征著商品乃至企業的形象。商標是一項關用工藝美術,它需要有極高的歸納性,簡單易懂好記,能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。
2.圖形設計:
一般來說,圖形可通過繪畫、攝影等手法來表現。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現的,而產品形象代言人、風景照片等則是通過攝影來表現的。兩者相較,風格不同,前者可活潑、可復古,而后者,則多用于明星代言產品,較寫實。
3、色彩設計:
色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格,也對應著不同的消費人群。當然它的運用,也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的,不能獨立于它們。
4.文字設計:
文字設計是整個包裝設計中,最容易讓人忽視的一個部分,但是文字不僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息,字體的設計,也是表達某一主題的符號,反應包裝的整體風格。設計食品包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統籌考慮。 當然,在包裝設計中如果能融入一些策劃思維,與消費者形成互動,增加消費者體驗等等,這也是一種方向。
總而言之,快消品包裝設計都應該以商品的屬性為根本,站在消費者的立場上來思考問題。這樣設計的包裝不僅僅視覺上好看,還能與消費者的購買心理相吻合,受到消費者的親睞,促進消費者購買產品。

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